名字就很土鳖加寒碜，包装也没有明星代言、没有花哨图案，但简单粗暴有时候又是最简单有效的营销手段。

今年突然发现一个长相酷似雕牌肥皂的雪糕产品“东北大板”，突然火了起来，而且被“砖家们”冠以“复古潮流的胜利”。

这让我这个“和路雪”在中国开荒级老营销人吃惊之余，一丝歪笑。

火爆于“复古风潮”是假象

东北大板是个新产品，与和路雪、雀巢、蒙牛等知名品牌的冷饮相比，这个名字起得实在土鳖加寒碜：出生于大庆不知名的地方企业，自身包装也很简单，只有硕大的四个大字；口味也没有脆皮、夹心等花样，就是普通的雪糕，仅原味、巧克力、草莓、奶油共四种口味。

四种口味中，有的采用透明塑料包装，有的使用纸包装，包装上没有明星代言头像，甚至没有花哨的图案。有些包装过于粗糙简陋：包装上下开口暴露在外，买的人挑挑拣拣，卫生堪忧。

而且，这个产品几乎无法在各大商场、超市、连锁便利店里找到，只能在路边小店的专用冰柜里买到。

再稍微研究一下，你会发现它压根没做过什么像样的广告和营销活动，只是小成本操作了一些社会化传播（微博、







































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