青亭·时闻戴上VR眼镜用“头”去拍摄，真的比“手”要方便吗？

阅后即焚应用Snapchat的所谓“AR眼镜”

Spctacls终于在上周末遭到外媒BusinssInsidr的曝光，打乱了公司原本的计划——本来他们是希望在周一能向华尔街日报通报这一消息的。

产品泄露已是既成事实，纠结此事其实并不重要。关键是，谷歌眼镜曾经让人对眼部计算机设备产生了笨重、无用并且威胁个人隐私的负面印象。

那么，Snapchat到底能否洗刷掉谷歌眼镜给这一领域带来的“污名”、让新产品不至于落得个在货架上“吃灰”的下场呢？

Spctacls眼镜——“我见即我录”

Spctacls的充电盒

据悉，Spctacls将在今年秋天上市，售价为美元（约合人民币元）。产品的尺寸为一码通用，用户可以在黑、蓝绿和红珊瑚之间选择颜色。

它特别的功能其实是录制视频，敲击眼镜的边缘一下能够录制10秒长的视频，而三次敲击能够录制最大30秒的视频。而且在开录的时候，前部会发出警告光线，提示人们你在录像，以免吃瓜群众在不明真相的情况下被录到。

视频的角度达到11度广角，而且圆形的格式让它能够在手机上以横/竖屏全屏观看，同样视频能够存储在设备上，也能通过WiFi或蓝牙无线传输到手机上，如此一来用户可以编辑内容后分享到自己的Snapchat。这款产品的电量能够持续使用一天，充电盒可以提供四次充电。

以上基本就是Spctacls眼镜的全貌，可以看出来，它并不是一款VR/AR设备，但是外媒TchCrunch猜测，它未来很有机会向AR领域扩展。不过更重要的是，Spctacls当务之急要解决的是另外一个关键问题，那就是：

“我手机都有摄像头了，为啥还需要这玩意儿？”

众所周知，我们的手机摄像头现在已经足够屌了，尤其是今年涌现了N多的双摄像头设备。而用Spctacls眼镜去拍摄视频和用手机去拍摄视频到底有没有本质上的区别，体验上会不会类似？用户很可能会觉得没有这个必要。

为了证明这一“必要”，Snap公司可能需要花大力气，在产品广泛上市前，先让Spctacls到达那些才华横溢的创作者手中，挖掘出内容的多样性来；还需要展现出只有Spctacls才能拍摄的镜头、滤镜或其他的编辑功能，让人们把它和手机摄像头区分开来。

Spctacls本身也不是什么专业摄影设备——实际上，就算是专业摄影设备，如今也正在逐步被手机取代。那么这么一款眼镜是否能代替手机的舒适度和拍摄能力，还真的要打个问号。

用眼镜去拍摄，真的比手机方便吗？

另外一大问题就是，用“头”去拍摄，真的比“手”要方便吗？

如果你身处拥挤的演唱会人群之中，你可能会立刻意识到，还是用手机拍视频容易，你可以用胳膊和手来调整你的拍摄角度，而戴在头上的眼镜就只能靠摇头晃脑来解决了，如果把眼镜拿在手上拍摄……那干嘛不直接用手机呢？！

而且，Spctacls拍摄的视频很可能会造成抖动，除非你能保证你的脑袋一直纹丝不动，不然除非Snapchat在产品加入什么自动防抖之类的技术，否则拍出来的视频很可能根本没法看。

走出“死宅”的世界，让产品“接地气”很重要

对于新产品来说，自己最初的用户定位是非常关键的，这直接关系到人们对这款产品普遍的印象和观点。

而谷歌眼镜一开始发给的人群是谁？是宅男开发者和科技发烧友，这就让这台设备冠上了“非主流”“杀马特”的光环，以及使用者那种“哥来自未来就是看不起你们这帮土鳖”的高傲态度。就像这张臭名昭著的Scobl“出浴”照片一样，类似的阴霾仍然困扰着穿戴设备行业。

Snap必须要精心地去调整自己给人的第一印象，让Spctacls看上去“接地气”。不过不幸的是，这张SnapCEOEvalSpigl戴着Spctacls一副“高大上”感觉的照片，似乎已经隐隐表达了那么一点自命不凡的意思。

光有警示灯，恐怕是不够的

Spctacls在录制视频的时候会显示出很明显的警示光，这一手的确聪明。但是谷歌眼镜已经让酒吧啊商业场所里都挂出了“不要佩戴谷歌眼镜”这样的标语，因此人们对此是非常敏感的。

从习惯上来说，大家都已经适应了某人要拍我们，就必须举起摄影机或是手机这种场景，也给了人们时间去调整自己的姿态或干脆转身走开。而Spctacls虽然有警示光，但单靠快速触摸就能拍摄的功能，也足够让佩戴者身边的人感到不快了。

在某个家伙用它干出出格的事情，引发社会舆论之前，Snap公司必须找到办法，实现产品礼貌、正面的应用。

Spctacls带来的希望——拒绝低头族，别再活在手机屏里！

当然，除了上述问题外，Spctacls还是带来了很多正面的可能性的。

首先就是摄像头、网络和社交媒体，的确给人们在“记录生活”方面带来了爆炸性的便利——这也是Snapchat身为领头羊的领域，但这些方便也同样给人们的现实生活带来了潜在的破坏性。

比如现在只要有什么新鲜的事情发生，大多数人的第一反应是掏手机，而不是享受当下这一瞬间。就算是在演唱会前排，歌迷们也不是去亲自和偶像交流，而只是举起手机录像，然后低头、编辑、分享。完全把自己隔绝于真实世界之外了，就仿佛自己只是玻璃外的看客。

Snapchat最近发布了Mmoris功能，让用户能够保存录制内容，在有余暇的时候再进行编辑和分享——这显然是为了解决上述情况的后半部分；而前半部分则能够通过Spctacls来消除，如此一来虽然还是顶着个设备，但比起手机来说，眼镜可以算是“半透明”的存在了，起码能让你在录像的时候直接去用自己的眼睛观察这个世界了。

对于这一点来说，MagicLap的首席游戏设计师表达了同样的看法，他称“MR就是让我们摧毁用手机感受生活的世界的”。

Snapchat只要“忽悠”自己1%的用户去买新产品就赢了？

Snap公司没有去开发新的软件，而是打造了一种摄像硬件，这让他们能够更加深入地控制这种体验，能够加入不适合手机的硬件、实验更加强大的录制手段，以及获得对数据深度的所有权，还能应用到SnapchatMmoris里。

眼下，视频广告仍然是Snap公司的核心盈利手段，但超越这一手段之外的多样化盈利方式可以让公司对未来的IPO更加有信心：

即便只有Snapchat日常用户的1%去购买Spctacls，Snap公司也能赚足2亿美金了。所以如果说Facbook是信息流、谷歌是搜索器，而Snapchat就想成为那个摄像头。

还是要有AR/VR——WHYNOT？

Spctacls当前的版本只是用来录像，但未来当然能够加入很多AR领域的功能。

比如，能够自动给每个人加上一撇胡须，或者是在人群中直接高亮出你的朋友，还能让你看到其他人的Spctacls视角，就好像是从他们的眼睛里向外看一样，也能通过未知的应用成立开发者平台等等。

在AR领域，Snapchat已经给大众展示过自己的自拍镜头，而公司正在AR方向招兵买马，未来很有可能会加入声音控制或其他物联网设备的集成。

此外，Spctacls也能够让人体验那些你一辈子也未必能触及的生活。比如明星走下红毯的场景大家都耳熟能详，但是我们自己去亲身经历呢？

Spctacls也许可以给人们带来一种可能，去经历那些从未体验过的场景——被粉丝和狗仔队到处追是一种什么样的感觉？从歌星的视角看演唱会又是怎么样？作为时尚模特，在T台上走个来回有多大的成就感？这些体验也许Spctacls都能实现。

除此之外，初为父母的人可能也会喜欢在双手拥抱婴儿的时候，同时使用Spctacls眼镜直接录影的功能。和GoPro这种简单的冒险相机相反，Snap带来的是一款记录每天日常点滴快乐的产品。

如何定位自己的产品？学学Facbook吧！

说了这么多，Snapchat该如何去实施自己的营销策略呢？这方面外媒给出的参考是Facbook。

Facbook之所以能在全球大热，是因为当时它散发着一种非常高大上的气息——大家都希望上Facbook，因为那意味着自己成为了精英，倍儿有面子。

首先它是从哈佛传播开来的，然后是其他美国名校、普通高校、世界上的其他大学、高中，最终是人人皆用。可以发现，下一个流行的圈子永远是以上个圈子为榜样、甚至憧憬后者的，也就是从上到下，逐步深入了社会阶层，扩散到全世界。

这和谷歌眼镜失败的策略正好相反，它一开始是以那些较为边缘化的开发者为目标的，谷歌+的战略也瞄准的是那些和不抱团也不取暖的科技精英。这些都可作为Snapchat的前车之鉴。

因此Snapchat最先可能让Spctacls戴在那些广受尊敬又平易近人的社会名流上。内容则可以涉及经典电影作品、吸引人的音乐会、熙攘的集会以及出众的体育赛事等，如此一来则可能会坚定大家“买买买”的想法。

同时，Snapchat还可能分发给网络大红、意见领袖一些Spctacls。而正式开卖的时候，则可以选择类似洛杉矶和纽约这种文化中心，这种地方大众对新鲜酷炫的东西追逐心理最强。

总归一句话，Spctacls的设备参数其实并不那么重要，但它能否改变人们的行为习惯，才是它成功的关键。比起提高芯片的处理能力来说，让社会接受新的观念总是要难得多，而谷歌眼镜的翻车也让Snapchat必须在这方面使出浑身解数。

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